软文推广的六大技巧

时间:2019-12-12 16:20:19

  随着传统广告的衰落,越来越多的企业开始注重软文营销推广。在软文推广中如果要想达到好的传播效果,就要选择合适的媒体,并做好内容策划,进行软文写作。下面就是小编给大家带来的软文推广的六大技巧,欢迎大家阅读!

  1、做好推广计划

国拍自产亚洲   推广计划,首先要从软文主题确定,开始撰写一直到最终的投放推广,以及后期效果统计的整体组织实施、修订等,软文推广计划可以说是软文广告操作的基础。

  一般来说,软文推广计划源于企业的广告推广策略,一些善于做软文营销的企业是非常注重整体策略的,且精于低成本运营。软文推广是广告目标软文化的具体表现,而推广又是企业销售目标广告化的产物,最终要达到的是品牌形象建设以及利益获取的目的。因此,软文推广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

  2、精心选择标题

  对软文来说,标题就像“脸面”一样,切忌标题取得不清不楚、不温不火,需要在第一时间吸引读者的目光。具体可以参考以下四点。

  (1)标题党。一般来说,一些轰动性的文章标题比普通的标题更加具有吸引力,带来的点击率也更高,这通常是利用了经济学家所说的眼球经济。

  (2)标题要有新意、有个性。在标题拟写时,具有独到之处的标题才有吸引力,因此,文章标题要有创意,有个性才能带来更多的阅读点击。但是要注意尺度,如果太过了会让读者接受不了。

  (3)关注热点和流行。时刻关注网上流行的热点、词汇,关注人们关注的东西,并善于把这些热点与文章结合起来。

  (4)标题要生动、传神。俗话说“人看脸,树看皮”,一篇文章要吸引人,关键是标题,一个出彩的标题更能让人产生浓厚的阅读兴趣。

  3、组织正文结构

国拍自产亚洲   有了好的文章标题,只能说算是成功了一半,如何让读者点击的同时对内容产生兴趣,软文结构至关重要。对于优秀的软文来说,结构是骨骼,是文章的框架。因此在软文架构上要思路清晰,从开篇到点题,到规模介绍,再到合作前景都要做到环环相扣,

  4、善用新闻词汇

国拍自产亚洲   软文写作中,带有新闻性的文章更能让读者接受,因此要善于运用新闻惯用的一些词汇,增加文章的新闻性。例如添加一些时间、地点词汇等概念,可以引导读者产生产生联想,加深印象,淡化广告信息,让读者更加容易接受。

  5、巧妙植入广告

国拍自产亚洲   在《变形金刚4》的一个桥段里,主角李冰冰拿起了一瓶矿泉水,透过镜头,我们可以明显地看到“怡宝”的商标……中国品牌“怡宝”投入数千万资金,以植入式广告的方式亮相好莱坞电影。其实,软文植入与电影和广告植入是异曲同工的,可以通过举例、借用第三者身份、标题关键词、故事揭秘、版权信息、文章内部插入链接等形式进行植入。

  6、设计排版风格

  最后软文广告的编排设计也是有学问的,可以通过字体、字号、行距、字距、分栏等进行调整排版,再辅以合适的图片,为读者呈现出一篇完整美观的文章。文章排版美观,符合大部分读者的阅读体验,可以为软文带来更高的转载率。

  【拓展阅读】

  你在进行软文创作时,是不是经常会遇到这些问题。如常常写创意没头绪?创意写出来了但是用户不喜欢看?没有转化率?其实要解决这些问题很简单,下面U传播就来简单说说如何写出一篇好的创意软文,快速拉进用户之间的距离,有效提高软文的转化率。

  一、软文要精简

  “定位之父”特劳特曾经说过,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。所以在一篇软文中,必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息及时展现出来,尽量用最直白的话术、最简短的画面构成迅速打开与消费者之间的沟通,完成直接有效的信息传递。这样做的目的在于可以更加简单、直接、快速、有效地告知用户:我是谁,我能够带来什么,我和其他同款产品的差别在哪里,从而减少时间沟通成本。

  二、拉近心理距离

国拍自产亚洲   好的软文需要保持一颗真诚的心,要学会站在用户的角度上进行思考。在软文撰写时应选择一个离用户较近的位置,利用他/她的口吻进行描述,让读者能够拥有一种代入感,亲切感,拉进读者之间的心理距离。

  三、设计看起来免费的文案

  利诱,是我们在设计信息流时常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多,但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!比方xx牌笔记本现价只需2999元和xx牌笔记本原价5999元,现价只需2999元!你觉得这两条信息流文案,哪条文案转化较好?显然是第二个。由此我们可以得知:用户只喜欢看起来免费的东西,而不是真正免费的东西!

  四、文案自嗨、假大空

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国拍自产亚洲   类似上述创意,还有多少人在用?像上述都属于自嗨型文案,自以为我的产品很厉害,用户看了都会点。但是实际上这类的标题只会让人觉得夸大虚假,90%的用户只会点“能带来好处”的创意。所以在撰写时,我们要拒绝假大空,哪怕是品牌词的创意。

国拍自产亚洲   对于创意来说,我们要给足用户点击的欲望;而对于用户来说,无好处不点击;所以,与其泛泛的概念,不如给用户一些更加具体的!


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